文昭广告公司

生意越来越差，可能就是这个原因！有一家食品厂的老板，告诉我，他们厂里生产的产品一直以来都很受欢迎，但是近几年销售额却持续下滑。产品质量没有问题，可是消费者就是不买了，经过持续的观察，发现可以是因为产品的包装没有太多的创意和设计感，而竞争对手则采用了更加吸引人的包装设计，他们的产品在超市货架上更加显眼，更容易吸引消费者的注意力。

认为产品质量足够好，消费者会自然而然地选择他的产品。但是他错了。不得不说，现在的消费者审美能力提升了很多。随着销售额继续下滑，老板开始感到担忧。决定重新设计我们的包装，但是已经太晚了。竞争对手已经占据了市场的主导地位，品牌形象深入人心。这个老板的工厂亏损不断加剧，不得不采取一些紧急措施来挽救我们的业务。他开始降低产品销售价格，但这是噩梦的开始。

一、商品包装魅力的来源1、包装的色彩：80％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反2、包装的图案：图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品在表达主题。

先说什么是：“包装设计”？包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等，(2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。